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Almacentro
• CASO DE ESTUDIO •
• Almacentro •
Almacentro Conjunto Comercial
• Brief •
Ubicado justo en el corazón de Medellín, el Conjunto Comercial Almacentro es el único centro en la ciudad especializado en servicios de Turismo, Salud y Belleza. Como parte de su estrategia de posicionamiento, cada año se lleva a cabo la Feria Expo Vacaciones Saludables como forma de reunir a los proveedores de servicios de la ciudad y promover las ventas.
Para la versión 2017, Almacentro tenía una meta clara: construir un evento tan bien diseñado desde la experiencia hacia el público, que generará eco a nivel ciudad, fortaleciendo la imagen de marca global.
• Procesos •
Identificada la necesidad, encendimos nuestra fábrica de ideas, analizamos ambos públicos objetivos: visitantes y expositores, y nos apoyamos en conceptos de Mercadeo Emocional (de 5 sentidos) para presentar una propuesta en la que a la vez que convergen los elementos más importantes de la feria, salud, turismo, belleza, se generara una experiencia memorable para ambos públicos
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•Solución •
Así, creamos la experiencia: De Tour Mundial por Almacentro, para la quinta versión de Expo Vacaciones Saludables. Usamos nuestra experiencia en mercadeo promocional y activaciones BTL para crear un tono y modo de comunicación que evocara el concepto de la feria. De manera que todo el material POP fue diseñado pensando en una aventura de viaje, pasabordos de vuelo fueron nuestros volantes, diseñamos un pasaporte viajero como dinámica de recorrido de la feria para los visitantes y modificamos nuestro tono conversacional para ubicar a expositores y participantes en el escenario de un vuelo internacional. (lee también: mercadeo experiencial el camino hacia una marca memorable)
La feria se llevó a cabo en la plataforma comercial del Conjunto Comercial los días 19, 20 y 21 de octubre. Contó con marcas reconocidas a nivel nacional como Medipiel, Soler, Panaca, Decameron, entre otras. La oferta de servicios se mezcló con una variada programación para brindar a los visitantes el entretenimiento y aprendizaje suficientes para permanecer en la feria durante más tiempo.
